Atualizado: 13 de out. de 2021
Um #tbt de 2020, onde bati um papo com Marcelo Adnet, Eduardo Sterblitch e Daniela Ocampo sobre os desafios de produzir conteúdo em casa.
Quer assistir? Confira o vídeo abaixo:
Categoria: Influenciadores
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Branded Content e influenciadores: como criar – e cocriar – conteúdo para marcas
Atualizado: 13 de jun. de 2021
Niely | Diva de Cachos. Imagem: M&M/Juliana Coutinho Branded Content é o conteúdo produzido, promovido, fomentado e disseminado pela ação de uma marca. (MOURA, 2021).
O branded content tem como premissa o envolvimento da audiência em uma narrativa, e geração de valor para determinadas comunidades. É a partir desta comunicação que as empresas comunicam seus objetivos, valores e propósitos.
Já a cocriação é um processo coletivo e colaborativo, com objetivo de criar algo novo, inédito. E além de permitir a participação ativa dos stakeholders, também contribui com o desejo das pessoas de socializar fazer parte de uma comunidade, de sentir pertencimento.
Essa iniciativa possibilita a diferenciação de uma empresa, produto ou marca e promove a aproximação de todos os envolvidos – entre eles, os influenciadores.
“Cocriar é um exercício árduo de escuta. Na perspectiva da marca, é preciso estar disponível para a troca. É sobre trocar e sobre ouvir. E quando extrapolamos o universo proprietário da marca, criamos um conteúdo que extrapola um limite onde a marca consegue navegar. É um processo de via dupla”. Nayara Ruiz, em palestra no youPIX.
Veja, neste exemplo, o caso do Morimura. O influenciador recebeu um briefing e sugeriu ideias e formatos que faziam sentido para sua audiência. Com a aprovação do cliente e mais de 16 horas de produção (entre reuniões, gravação e edição), tivemos um resultado muito positivo em views e engajamento.
O que é preciso para promover cocriação entre marcas e influenciadores:
- Liberdade criativa;
- Escuta ativa;
- Engajamento de todos os envolvidos para alcançar os objetivos do projeto;
- Compreensão da contribuição de todas as partes;
- Clareza sobre autenticidade e verdade da marca e do influenciador, e entender o ponto de conexão com a audiência;
- Compreensão dos benefícios e riscos do projeto;
- Transparência na comunicação e acesso de informações;
- Respeito ao conhecimento do criador de conteúdo sobre sua comunidade.
- A proximidade entre o influenciador e a marca, além de estar mais próximo do que as comunidades desejam, tem um diferencial competitivo: um produto inédito, com maior propósito e conexão entre os envolvidos.
Você já participou de um processo de co-criação? Compartilhe sua experiência nos comentários!
Abaixo, veja o material apresentado no EPPA – Encontro de Publicidade e Propaganda Acadêmico, evento organizado pelos alunos da sétima fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Ielusc, de Joinville, SC.
Referências
A DICA DO DIA. Como cuidar da sua casa com segurança. Flávia Ferrari. YouTube. Disponível em https://youtu.be/B9W7zJ5fQgI
ANITTA SE TORNA HEAD DE CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO DA SKOL BEATS. Meio e Mensagem. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/30/anitta-se-torna-head-de-criatividade-e-inovacao-da-skol-beats.html
BODEN-WRIGHT, Sam. Why co-creation is the future of influencer marketing. Medium. Disponível em: https://medium.com/wearecommit/why-co-creation-is-the-future-of-influencer-marketing-738989ddaca1
COCRIAÇÃO: UMA NOVA ERA NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS. Transformação Digital. Disponível em: https://transformacaodigital.com/marketing/cocriacao-uma-nova-era-no-desenvolvimento-de-produtos-e-servicos/
EUDORA LANÇA LINHA COCRIADA COM NIINA SECRETS. Propmark. Disponível em: https://propmark.com.br/anunciantes/eudora-lanca-linha-cocriada-com-niina-secrets/
PODCAST FREESTYLE: Pedro Tourinho i o influenciador dos influenciadores. Entrevistado: Pedro Tourinho. Entrevistadores: Daniela Cachich, German Carmona e Lúcio Ribeiro. Freestyle, 2/4/2021. Podcast. Disponível em: https://open.spotify.com/episode/6McRziH3NjR1EPYpU0NONw
LIGA DE MARKETING UNICAMP. Giovanna e Paulo – Construção de marca, co-criação e experiência em tempos digitais. YouTube, 15/9/2020. Disponível em: https://youtu.be/LXghzwjGqEc
MENA, Isabela. O que é Cocriação. Projeto Draft. Disponível em: https://www.projetodraft.com/verbete-draft-o-que-e-cocriacao/
MOURA, Leonardo. Conteúdo de marca: os fundamentos e a prática do branded contente. 1º ed – São Paulo: Summus, 2021. 144p.
NIELY LANÇA PRODUTOS COM INFLUENCIADORAS. Meio e Mensagem. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/08/02/niely-lanca-produtos-com-influenciadoras.html
NUNES, Joy. Tracta lança batons em parceria com 12 blogueiras. Gostei, e agora? Disponível em: https://www.gosteieagora.com/2011/10/tracta-lanca-batons-em-parceira-com-12-blogueiras/
PARA HUGO GLOSS BRIEFING AINDA É ‘ENGESSADO’ E DEVERIA TER MAIS COCRIAÇÃO. Promoview. Disponível em: https://www.promoview.com.br/categoria/gente/para-hugo-gloss-briefing-ainda-e-engessado-e-deveria-ter-mais-cocriacao.html
SILVERSTONE, James. Has Your Brand Thought About Co-Creation with Influencers?. Talking Influence. Disponível em: https://talkinginfluence.com/2020/02/26/brand-co-creation-influencers/
YOUPIX. Co-criação com Influencers: mito ou verdade? YouTube, 25/5/2021. Disponível em https://youtu.be/NE7OfU1QmBQ
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Influenciadora, eu?
Em um mundo hiperconectado, redes sociais contribuem para o trabalho de influenciadores e na divulgação de negócios.
Crédito da imagem: Andrea Piacquadio | Pexels A vontade de compartilhar conteúdo é proporcional ao cansaço e preguiça de me dedicar com mais frequência nesta tarefa. O fato é que ser influenciador e/ou produtor de conteúdo, atualmente, demanda muito mais tempo do que no início dessa jornada. Não tínhamos inúmeras redes sociais, diversos formatos, algoritmos e tudo mais influenciando na distribuição do conteúdo ao público. A concorrência também era menor, e tudo era mais simples. Hoje, ser produtor de conteúdo e influenciador é uma profissão, e como tal requer planejamento, dedicação intensa e muita paciência.
“É a mercantilização do próprio sujeito que passa a compor sua atividade profissional. Vendem-se não apenas espaços publicitários, mas um estilo de vida” KARHAWI, 2020.
Neste contexto, muitas pessoas também buscam as redes sociais para trazer visibilidade a outros projetos e profissões. Proprietários de indústrias, comércios, produtos e serviços também se apropriam desses espaços para conversar com seus públicos, percebendo que a economia também gira em torno de outro recurso: a atenção das pessoas. Estar presente nas conversas do seu público de interesse também é fundamental para a prosperidade de seu negócio.
Seja para fins pessoais ou profissionais, dedicar-se às redes sociais pode te ajudar a:
- Ser relevante;
- Construir relacionamentos;
- Fortalecer reputação;
- Gerar identificação;
- Dialogar e engajar sua comunidade;
- Influenciar tomadas de decisões e comportamentos.
Desta forma, faz-se necessário ter seus objetivos definidos de forma clara para entender o melhor caminho a seguir dentro desse amplo universo.
O que você espera, em termos de resultado, ao investir em um trabalho nas redes sociais?
E, afinal, o que é influência?
Influência é sobre a capacidade de fazer uma mensagem circular dentro de um determinado grupo. (youPIX, 2019). É estar presente na vida das pessoas, que por sua vez dedicam sua atenção e tempo para consumir seu conteúdo, que têm interesse no que você faz e diz. É ser referência em determinado tema, fonte de indicação e ser capaz de, a partir de suas atitudes, influenciar comportamentos.
E não por acaso, as empresas já perceberam a força da influência: além de buscar os criadores de conteúdo como veículos de mídia, os envolvem em suas estratégias de comunicação para serem relevantes e participarem das conversas. Neste sentido, dá o próximo passo a empresa que entende que o criador é o melhor indicador para sinalizar o que a sua audiência consome e respeita a produção e o formato de sua linguagem.
Trabalhando a sua influência
Seja para alavancar os resultados da sua empresa, marca pessoal ou tudo isso junto, sendo um influenciador, você deve estar preparado para:
- Criar conteúdo autêntico e entender o que você oferecerá para sua audiência;
- Ter valores muito claros;
- Definir a sua narrativa;
- Estar preparado para eventuais crises e cancelamentos.
Sim, você pode fazer “tudo certo” e ser cancelado.
Estar exposto também é abrir o caminho para ideias contrárias e debates. Esteja preparado para trabalhar sua influência além das métricas de vaidade. A vida acontece além dos likes.
Modelos de negócio
Para aspirantes a influenciadores e produtores de conteúdo, naturalmente os formatos que mais chamam atenção são os “recebidos” e os “publieditoriais”, afinal, quem não quer ganhar dinheiro para falar sobre aquilo que gosta?
A chave da questão está aí: deve-se pensar sempre em conteúdo comercial com transparência. Caso contrário, seu trabalho será descredenciado perante os públicos (KARHAWI, 2020), e sabemos o quanto reputação é fundamental neste mercado.
Além disso, a comercialização deste tipo de publicidade já tem direcionamentos claros publicados pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).
No próximo artigo, falarei mais sobre esse ponto. Enquanto isso, você pode se inspirar com essa apresentação do youPIX sobre como ganhar dinheiro sem depender de publi.
Referências
CARDOSO, Margot. O efeito danoso das celebridades. Vida Simples. 2021. Disponível em: https://vidasimples.co/colunistas/vida-boa-o-efeito-danoso-das-celebridades
DORES, Kelly. Brasil tem quase 1 milhão de digital influencers mapeados por empresa. PropMark. 2019. Disponível em: https://propmark.com.br/digital/brasil-tem-quase-1-milhao-de-digital-influencers-mapeados-por-empresa/
COMO MAXIMIZAR SEUS RESULTADOS NO DIGITAL ATRAVÉS DO MARKETING DE INFLUÊNCIA? youPIX, 2021. Disponível em https://medium.youpix.com.br/como-maximizar-seus-resultados-no-digital-atrav%C3%A9s-do-marketing-de-influ%C3%AAncia-b3a8c75023bd
KARHAWI, Issaaf. De blogueira a influenciadora: etapas de profissionalização da blogosfera de moda brasileira. Porto Alegre: Sulina, 2020
MEIO & MENSAGEM PUBLICA TENDÊNCIAS DA FLEISHMANHILLARD PARA MARKETING DE INFLUÊNCIA EM 2021. FleishmanHillard, 2021. Disponível em: https://fleishmanhillard.com.br/2021/01/marketing-influencia-2021/
O QUE É INFLUÊNCIA E POR QUE VOCÊ PRECISA DELA? youPIX, 2019. Disponível em: https://medium.youpix.com.br/o-que-%C3%A9-influ%C3%AAncia-e-por-que-voc%C3%AA-precisa-dela-c0fce8e94397
Agradecimentos
Érica Minchin
Gustavo Carneiro
Leonardo Augusto Matsuda
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